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"Einfach ist mehr". Werbepsychologische Analyse des ALDI-TV-Spots
Contributor(s): Amanullah, Hasib (Author)

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 ISBN: 3668422834     ISBN-13: 9783668422834
Publisher: Grin Verlag
OUR PRICE: $36.01  

Binding Type: Paperback
Language: German
Published: May 2017
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Additional Information
BISAC Categories:
- Psychology | Applied Psychology
Physical Information: 0.07" H x 5.83" W x 8.27" L (0.11 lbs) 28 pages
 
Descriptions, Reviews, Etc.
Publisher Description:
Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,7, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Frankfurt fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch ftigt sich mit der Fragestellung, ob es der von ALDI produzierte Werbespot "Einfach ist mehr" durch eine emotionale Darstellung schafft, das Konsumentenverhalten der Rezipienten zu beeinflussen. Mithilfe werbepsychologischer Theorien soll diese Frage gekl rt werden. Anhand einer Analyse werden die inhaltlichen Elemente und Produktionstechniken aufgeschl sselt und hinterfragt, um abschlie end eine Einsch tzung der Werbewirkung zu geben. Zu Beginn wird beschrieben, welche theoretischen Modelle, Prozesse und Begrifflichkeiten zur Pr fung der Werbewirkung der TV Spots eingesetzt werden. Anschlie end wird auf die Unternehmensgruppen eingegangen, die den Werbespot in Auftrag gegeben haben. Hier wird zudem dargelegt, welche Motivation hinter der Kampagne steht und welche Ziele durch den erstmals gemeinsam produzierten Werbespot erreicht werden sollen. Diese Struktur hilft, die Analyse des Werbespots zu verstehen und gibt die M glichkeit, eine Einsch tzung der Nachhaltigkeit dieser Werbema nahmen zu begr nden. Die Unternehmensgruppen Aldi Nord und Aldi S d versuchen, aufgrund der hohen Konkurrenz im Einzelhandelsmarkt durch eine gemeinsame Werbekampagne potenzielle sowie Bestandskunden emotional zu erreichen und diese dadurch nachhaltig f r sich zu gewinnen. Der dieser Arbeit zugrundeliegende Werbespot ist ein zentraler Bestandteil dieser Kampagne. Die Unternehmen versuchen, mithilfe der Darstellungsm glichkeiten des Werbespots eine besondere emotionale Ansprache an die Kunden herzustellen. Zu erkennen ist das dadurch, dass in diesem Werbespot weder Produkte noch Dienstleistungen beworben werden und ausschlie lich auf die Kampagne "einfach ist mehr" hingewiesen wird. Welchen Zusammenhang die Kernaussage der Kampagne zu dem Unternehmen hat und
 
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